Jacques Cousteau – o protetor dos mares

Capitão Jacques-Yves Cousteau deixou sua marca para sempre no planeta e nos oceanos. Quando Cousteau e sua equipe embarcaram a bordo do Calypso para explorar o mundo, ninguém sabia sobre os efeitos da poluição, sobre a super exploração de recursos e desenvolvimento costeiros. Os filmes de aventuras do Calypso chamaram a atenção do público para as consequências ambientais potencialmente desastrosas da negligência humana. Cousteau, através de sua vida e sua obra, foi a voz mais importante para a preservação ambiental. Read the rest of this entry »

10 lições para equilibrio entre varejo e fornecedores sustentáveis

Publicado originalmente em julho 2010

Empresas sustentáveis são um fenômeno novo no universo dos negócios, sua existência ainda é tênue e como outros fenômenos da natureza possuem seu tempo certo para frutificar em abundância. Entender e apoiar este momento exige comprometimento e firmeza de propósitos.

Grandes redes do varejo correram para se alinhar com as novas tendências de responsabilidade social e ambiental divulgando seus programas de sustentabilidade, mas o problema surge quando estes gigantes começam a se relacionar com pequenos fazendeiros, artesãos e micro-empresas sustentáveis. Read the rest of this entry »

Marcas sustentáveis sem empresas sustentáveis?

Texto de Dhaval Chadha*

Acreditamos que é uma ótima oportunidade para refletir sobre o papel de grandes empresas em nossa sociedade. Confesso que quando eu conheci a conferência pela primeira vez, fiquei na dúvida sobre uma coisa – por que se fala apenas de brands e não de empresas?. É realmente possível pensar numa marca sustentável sem falar de uma empresa sustentável? Read the rest of this entry »

The story of stuff project

Annie Leonard lançou dia 1º de outubro o Story of Solutions, seus outros videoas serviram para abrir os olhos e  uma inspiração para a ação, o Story of Solutions promete mostrar os caminhos:

Timberland inaugura loja amiga do meio ambiente em NY

A Timberland inaugurou loja em Nova York construída segundo conceitos ecoeficientes, a marca já possui outras lojas eco friendly em  Chicago, Massachussets, Boston e San Francisco nos EUA e também lojas na Polonia e Italia com este conceito.
A nova loja da marca compensa seu consumo de carbono, foi construída com madeiras reutilizadas para balcões, cadeiras e portas da antiga loja e madeira certificada FSC. Read the rest of this entry »

Gucci lança bolsa com couro sustentável da Amazônia

A grife Gucci lança no próximo dia 4, na embaixada do Brasil em Paris, uma linha de bolsas sustentáveis feitas de couro da Amazônia.

A coleção foi criada em parceria com a National Wildlife e a italiana Livia Firth, fundadora do Green Carpet Challenge (ou ‘Desafio do Tapete Verde’, em que famosos trocam o look inédito por vestidos e ternos sustentáveis ou reciclados em premiações da indústria do cinema) – e também produtora de cinema e casada com o ator Colin Firth. “Acredito que hoje, mais do que nunca, os consumidores preferem as marcas que são legítimas, confiáveis e responsáveis”, diz Livia.
Juntas, as três organizações têm o objetivo de criar coleções com couros de vaca legalmente provenientes da região amazônica que não causem devastação ambiental. Cada bolsa vem com um passaporte que descreve esta cadeia de produção, desde o nascimento da vaca até o produto finalizado manualmente. A matéria-prima é de ranchos de gado certificados pelo Rainforest Alliance – que assegura a prática de justiça social e ambiental assim como um tratamento ético do gado. Read the rest of this entry »

Iniciativa do Instituto Vitae Civilis e da Oxfam apontam caminho para Marcas Sustentáveis

Gigantes do setor alimentício fecham os olhos para a desigualdade no campo

Levantamento realizado pela Oxfam revela desinteresse das maiores empresas do setor sobre problemas socioambientais relacionados às suas cadeias de fornecimento
Brasília, 26 de fevereiro de 2013

A Oxfam, confederação de 17 organizações que lutam pelo fim da desigualdade e da pobreza em 94 países, conduziu avaliação inédita sobre as políticas de compras de gêneros agrícolas das dez maiores companhias globais de alimentos. Read the rest of this entry »

Matte Leão tem primeira fábrica certificada LEED


A marca centenária Matte Leão recebeu a certificação LEED (Liderança em Energia e Design Ambiental) pela fábrica da linha de chás solúveis e infusão Matte Leão, concedida pela organização não governamental U.S. Green Building Council, a certificação é um reconhecimento de que a fábrica, inaugurada em 2009, atingiu à rígida meta normatizada pelo conselho no que diz respeito a padrões sustentáveis de construção civil. Read the rest of this entry »

Whirlpool Latin America lança Projeto Resíduo Zero

A Whirpool Latin America firmou compromisso ambiental com a busca pelo Resíduo Zero em suas unidades fabrís, a Whirlpool, fabricante das marcas Brastemp, Consul e KitchenAid, foi recentemente reconhecida na pesquisa Melhores Empresas para Trabalhar – Brasil e foi destaque na categoria “Melhor Empresa de Responsabilidade Socioambiental”.

A Whirlpool instalou ETAs – Estações de Tratamento de Água em suas fábricas, reutilizando até 100% de água, e lançou o Projeto de Resíduo Zero, planejando zerar seu destino de resíduos para aterros até 2014 , além de projetos para economia de energia, emissões de gases poluentes e reciclagem. No que diz respeito à responsabilidade social, há dez anos a Consul criou o Instituto Consulado da Mulher, que oferece assessoria a mulheres de baixa renda e pouca escolaridade. O objetivo é que, com sua atividade empreendedora, possam gerar renda e proporcionar melhores condições de vida a elas e suas famílias.

 

Marcas Sustentáveis na RIO+20

Uma Marca Sustentável possui atitude e caráter e só age de acordo com seus princípios e valores, ela é construída para permanecer no mercado por muitas décadas e é admirada por seu posicionamento.

Em tempos de Rio+20 e a questão da Economia Verde a Sustentabilidade passa a ser o centro das atenções de empresários e gestores de Marcas no Brasil, é o momento de se entender o que as Marcas podem e devem fazer pela Sustentabilidade.
Para uma Marca ser reconhecida como amiga do meio ambiente ela precisa ter uma Empresa Verde por trás, uma empresa que reconheça o impacto de suas atividades e que exija a gestão sustentável de toda a sua cadeia de fornecedores e também se preocupe com as consequências do ciclo de vida de seus produtos buscando o bem estar de seus funcionários, clientes, um compromisso com a humanidade e de toda a vida ao seu redor.
As empresas vivem no mesmo Planeta que seus clientes, seus produtos e serviços possuem maior ou menor impacto no ambiente comum a todos.
A ideia da sustentabilidade é buscar um equilíbrio responsável entre as dimensões financeiras, humanas e ambientais do negócio. Trata-se de atuar com responsabilidade, integridade e também generosidade, os recursos naturais estão disponíveis para todos e quando uma empresa utiliza a água, o ar ou outros bens da natureza precisa cuidar para que estes recursos sejam preservados e estejam disponíveis para as futuras gerações.
A Empresa Sustentável deve investir em inovação, criar produtos duráveis e buscar reduzir ao mínimo seu impacto e, quando não for possível, compensar suas pegadas com ações efetivas.
Os benefícios são enormes e imediatos, as Marcas Sustentáveis são reconhecidas pelo seu compromisso verdadeiro com ações socioambientais, estas Marcas passam a ter um significado especial e único, seus valores são percebidos e compartilhados pelo seu público que deixam de ser simples consumidores para se tornar verdadeiros defensores das Marcas, seus clientes sentem-se orgulhosos de fazerem parte deste universo, são fiéis e seus maiores fãs.
Luiz Pryzant